「所爱皆故乡」盘点阳光城新春花式营销
新春佳节，热闹氛围席卷全国，大家没有因“原地过年”而失去对年的渴望。对众人来说这个年关依旧充满年味。
不负梦想与期待，阳光城秉承“匠心筑梦 一路阳光”理念，推出“热爱和故乡都在这里——新春留下安新家”新春活动，给原地过年的人们带来了心的归属，也给城市增添无限活力！让理想与热爱得以安放，也让“原地过年”变得更有年味。
覆盖面广创新沟通方式
这个春节阳光城全国100城300盘联动，利用多媒体平台矩阵：微信公众号、抖音、视频号、阳光房宝小程序等流量平台，与客户进行沟通，打造创新营销新势能。
在新春伊始，阳光城集团联动各区域公司，以“阳光向新”主题为城市赋新，以此为起点开启新征程！26载岁月，阳光城与各大城市共同前进，共同成长，也从未停止对品质生活的追求。
在此之后，阳光房宝开展“新春留下安新家”活动，集阳光、抽运势签即可获得阳光好礼，还有最高2%的线上额外优惠，让大家过年在家足不出户选好房，幸福翻倍。
福建大区携手阳光城赋新生活官刘仪伟，带来记录型真人秀《可以给你做顿饭吗》，让美食安抚胃，用陪伴安抚心灵，陪同全国1000w+观众一起欢度新年，回归家的味道；福建大区视频号与抖音号也同步推出这部原创MV，联动22城，引爆新媒体200w+互动流量；福州·登云湖新春也特别策划了一系列活动，达成春节期间累计来访客户4300+，官微春节期间增粉5497人的成果。
上海大区品牌宣推官阳阳粉丝福利大放送，插画风旅行Vlog带领大家畅游美好城市群；上海大区阳阳拜年红包封面，内置动态视频感恩各部门的辛勤付出，上线秒抢空；阳阳福气头像让大家牛年焕然一新；更有火爆朋友圈的阳阳版合成大西瓜小游戏，圈粉无数。
山西区域从衣、食、住、行等方面展示山西生活，春节期间制作年度贺岁视频进行持续发声，总结了阳光城作为城市建设者入晋十载的历程，视频结尾以身处不同岗位的阳光人新年贺岁祝语阐释了 “吾心归处是阳光” 置业主题。
辽宁区域将品牌信息通过微信红包封面放入用户的“口袋”，达到裂变式传播，累计浏览人数达37116次。
线上营销以趣味性拉近品牌与受众的距离，打破传统的营销手法，让内容更精彩、更具可读性，每一个数据都来之不易，是阳光城努力的证明。未来阳光城将进一步创新营销理念和动作，注重用户思维，线上线下联动推广，满足客户真实需求。
新春献礼 缔造红盘传奇
浙江大区阳光城兴耀·花漾里于春节期间开展“新年来访送福袋”活动，最后298席房源迎来收官加推，仅约2.5小时，所有房源均被悉数珍藏，劲销6亿+，这个屡次创造热销的流量大盘，迎来了圆满收官。
上海大区推出新春购房优惠政策，通过阳光房宝特价房、老带新奖励机制、线上秒杀活动等多重举措，助力新春置业，实现认购4.3亿元，签约4.8亿元。其中，南通·文澜府实现认购33套，销售额超6400万，硬核红盘，当燃不让。
江苏区域无锡·印月文澜项目打造“安家购房季”，将梁溪主城情怀与购房五重礼结合，最终以线上认购房源12套、总成交达8000万的成绩红动全城；同时，苏州·檀悦项目打造“热爱和故乡都在檀悦”主题活动，春节期间来访178组客户，线上认购房源10套，总成交达6000万，更有阳光房宝线上助力小游戏，海底捞券、迪士尼票带领客户玩转新春，参与人次达2w+。
深圳区域携粤东四盘献礼，钜惠新春。其中揭阳·翡翠湾项目为返乡客户提供了免费预约包车服务，尊享专车送业主回家；凡老客户介绍新客户认购，即可享受推荐成交礼。
云贵区域贵州公司针对老业主及归乡客户开展新春焕新房活动，利用多种好礼及游戏烘托新年及新春钜惠氛围，以好口碑推动“老”带“新”。
阳光城以满满的诚意，为客户带来多重礼遇，以优惠政策助力幸福安家，以一波接一波的钜惠信息不断升温，制造购房的嗨点，在市场中形成最具有吸引力的整合营销，并通过聚焦春节安家购房季，制造传播高潮，实现为案场导流，为销售目标达成助力。
缤纷活动增加市场影响力
湖南区域在春节前夕联合长沙晚报举办新春送福活动，邀请3位湖南书法家协会书法大家手写新春祝福，并于2月5号凌晨，启动全市送春联活动，活动覆盖超10万家庭，在为市民带来新春福利的同时，品牌知名度也得到了大幅度的提升。
浙江大区来访送福袋、新年线上年货节、zui牛萌宝才艺秀等活动吸引众人参加。物业也以“2021 犇向幸福”为主题为各项目业主送上新春祝福与关怀。在上元佳节即将到来之际，还将举办元宵节主题活动，多盘联动，共庆佳节。
上海大区未来悦项目春节期间于线上举办“就要你红”小游戏，让这个“原地过年”的春节充满乐趣；于此同时，启东·文澜府项目组织线上秒杀活动，吸引总计370组客户到访，春节期间实现认购33套，金额6462万；菏泽·翡丽公馆项目也组织了民国风全家福拍照暖场活动，在充满仪式感的时刻，将幸福安康的心意融入照片。
川渝区域YANGO川渝MIX双城记——开启川渝魅力之旅。“川渝共新，家+享阳光城”阳光城21盘5000万安家基金犒赏川渝人：阳光君新春定制礼包、阳光君&物业新春暖心防疫、5000张滴滴助力打工人元气返工优惠券等；更有区域营销负责人携4大主力项目线上直播，给全城拜年送福利，引96.4w人在线围观，热评无数。
广西区域一系列动作，带来惊喜连连：全新“大菜”巨宴南宁、国潮牛Year集市、牛Year联欢趣味活动引爆新春；阳光房宝线上助力活动，赢取专属98折及NEW气防疫礼盒，通过助力活动进行线上推广裂变。
云贵区域云南公司为维系老业主，提高老带新转介率，增加来访量，在山海美术馆开展了丰富多彩的新春活动，昆明·滇池半山为客户准备了星空BBQ及星空游梦场，春节期间，共吸引300组+来访，让客户感受来自山海的年味。
津冀区域推出线上晒年味儿线下赢好礼活动，活动信息单次传播20000逾次，五城联动嗨翻新春。并根据市场需求推出新春置业“六重开年红礼”，通过特惠房源、阳光房宝趣味活动等多重举措，助力新春置业。其中，“阳光城大海教生活社区”三盘联动，劲销海教，红动津门。
北京区域融汇各地特色，在举办味蕾盛宴的同时，致敬南北年味，让留京的人们也能品尝故乡的年味、感受到来自家乡的温暖；更结合迎福纳吉花盒、萌萌醒狮灯笼手作等活动，用趣味民俗，助力新年福气，唤醒新年期望。
阳光城集团做到了真正从业主的需求出发，为业主量身定制新春活动。也因此，阳光城集团赢得了业主们的高度认可，人气和口碑一度跃升，春节期间，各大营销中心现场人气火爆，到访激增。
优质服务提升品牌效应
陕甘区域在2021年初以暖光计划开启了免费家庭体检、业主私宴、专场观影、新年定制礼盒派送等11场多线并发的业主答谢活动，携美好春光送暖意。其中为5000多户阳光家庭及100余户抗疫先锋业主送去“新年·心礼”定制新春礼盒，将爱与关心送达客户心间。
湖南区域长沙·尚东湾项目联合阳光城物业，为已入住业主发放新年定制礼包，让这个春节增添喜气。
广州区域在2021年初展开助农送花、摄影展等系列公益活动。其中「暖心农情 阳光花意」助农送花公益活动联动5大项目，于佛肇各大商超等人流密集点进行送福派花，引发全媒体渠道宣传，掀起全城温暖浓情。最终帮助近十位花农不会因取消花市全年心血付诸东流，同时惠及市民逾6000户，活动以累计曝光量525万+完美收官。
阳光城集团以暖心服务实现了品牌形象与社会责任感的精准传达，也达到业主品牌和媒体真正的多方共赢。
END
也许这个春节无法回家过年，但只要心有热爱，留在奋斗的城市过新年也一样有故乡的味道。
未来，阳光城将在不断提升品牌价值的同时，持续在产品、服务、理念上探索，让大家在阳光城安放热爱，在城市的繁华与静好中开启生活与热爱的全新旅迹。
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