建设银行：传统压岁文化的现代演绎

年，是属于中国人的文化基因，这一天，无论离家多远，我们都要回到家中围炉夜话，团团圆圆。这一天，贴春联、吃饺子、看春晚、发压岁钱是少不了的仪式感。可以说，春晚是我们过年时必不可少的年夜饭。春晚从1983年诞生，至今已有将近40个年头，每每在倒数声中敲响新年的钟声，紧张、期待又欣喜。

对孩子来说，过年格外盼望的环节莫过于收压岁钱了，为了更长久地珍藏这份美好，中国建设银行自2015羊年开始推出为小朋友专属定制的“黄金压岁钱”系列，每年都与知名IP合作赋予“老传统”新生命，让孩子在童趣的氛围中感受传统文化，收获不一样的新年祝福。

2022壬寅（虎）年如约而至，中国建设银行携手中央广播电视总台文创，联合开发《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》，为全球华人孩子送上新年祝福，并在IP、包装、设计者、工艺、仪式感等方面再度升级，满载爱意，陪伴孩子幸福成长！

2022“总台文创生肖虎”，为大家送上新年祝福——两只小老虎头上分别有“和”、“合”字样，“和”代表和谐，“合”代表“家和万事兴”。其形象来自中国传统的经典民俗——布老虎。几乎每个中国娃都是在老虎的庇佑中长大，虎头帽、虎头鞋、虎头枕......它们就像压岁钱一样，代表着长辈殷殷的期待和祝福。

此外，今年的包装更有中国范儿，更有新年味儿。两只“总台文创生肖虎”在核心画面，背后烟花璀璨，这是专为虎年压岁金设计的画作——《万家灯火 合家团圆》，采用荧光油墨工艺呈现万家灯火、烟花、孔明灯亮起的效果，让每一栋房子里都充满了爱与希望，高楼上还有2022.2.1字样，这便是虎年大年初一到来的日子。外包装采用半透明插套，2022和烟花的图文若隐若现，精致时尚。

值得一提的是，虎年压岁金还邀请了三位艺术大师参与创作，分别是103岁的福寿长者周令钊先生、2008年北京奥运会“福娃”设计者之一吴冠英老师、著名雕刻师谷克沙老师。

周令钊先生被誉为“新中国国家形象的设计者”，压岁金主体正面小福鼓及背面满版暗记中的“福”字，均由周老亲自题写，为建行小朋友送上祝福。吴冠英老师是中国人民银行刚刚发行的2022中国壬寅（虎）年金银纪念币背面图案设计者之一，压岁金背面主图《虎娃送福》也正是由吴老师创作——北方的男宝宝手拿鞭炮，戴着保暖毛茸茸的虎头帽奔跑而来；女生戴着南方的虎头帽，手里拿着金橘和鲜花，代表大吉大利，整体画面非常饱满、祥和喜庆。谷克沙老师则以高超的技术将其处理成一点一线的雕刻版效果，将美好寓意和祝福融汇进虎年压岁金的细节当中。

虎年压岁金采用Au999黄金，以先进的超薄双面压铸工艺精制而成。主体正面“总台文创生肖虎”采用金钻浮雕工艺，呈现出立体效果，底部还有镭射幻彩的祥云若隐若现，旁边燃起绚丽的小灯笼，一副欢欢喜喜过大年的场面跃然眼前。

今年，产品的参与感和仪式感也更加浓厚，扫描压岁金盒面进入到小程序，点击“总台文创生肖虎”，解锁萌虎喜庆拜年；点击每一盏孔明灯，收获独特的祝福。产品包装内部设置照片位，可以放上一年中值得纪念的瞬间，并在旁边写下成长寄语，永恒珍藏！

据悉，《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》已在建行全国各网点发售，秒杀期（12月7日-12月17日）以9折优惠回馈广大新老客户，详询中国建设银行当地网点。更有十套装《幸运大礼包》配赠刮刮卡，可参与抽奖，100%中奖率，最高可能获得1万元大奖，具体抽奖规则可扫描大礼包随赠的刮刮卡二维码查看。

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