清新的空气、时令的瓜果蔬菜，这是乡村带给城市市民的享受；源源的客流，增加的收入，则是城市居民对乡村的“回馈”，而一场突如其来的疫情，打破了城乡融合生态体系的平衡。

李冰大姐是上海市松江区吾舍农场的创始人之一。2015年初，三位“妈妈级”的女性创始人，在松江区泖港镇五厍地区开设了以采摘体验为特色的农场，五年中，农场经营稳步提升，往年春季的游客接待量在5万人左右，销售额可达120万至150万元。这个春天，本是吾舍农场历来的客流旺期，农场为迎接八方来客精心种植了蓝莓、枇杷等多种果蔬，结果在新冠肺炎的“无差别攻击”下，以体验经济为主的吾舍农场被迫“关门”了。为了自救，吾舍农场积极寻找线上销售渠道，但电商平台普遍无法给到足够宣传露出，不利于品牌推广。“疫情之下，如何促进销售，同时还能持续扩大品牌影响，增加后续采摘客流？”李冰向松江区农委发出求助。

与此同时，建行上海市分行正在研究一个课题：疫情期间，如何发挥建行平台优势，助力本地农产品打通销售渠道、推广特色品牌？基于此前围绕建行“裕农通普惠金融服务点”的探索与合作，建行上海市分行找到了松江区农委，了解区内急需获取帮助的农企情况，进一步促进乡村农业发展、助力乡村振兴。

于是，一次相互契合的对接在上海市松江区农业农村委员会的牵线搭桥下应运而生。

针对吾舍农场“卖货慢、推广难”的难题，上海市松江区农业农村委员会、中国建设银行上海市分行、上海汇蓝农业股份有限公司联合发起本次农产品线上营销活动。 吾舍精选了自产的“果粉多蓝莓”、“白玉枇杷”等优质农产品，引入“建行裕农通”微信公众号内嵌的上海本地服务“建行裕农生态园”线上平台，通过‘悦生活+龙支付’两大产品双管齐下，让客户线上轻松扫码下单，在线支付享受满减优惠。从沟通到产品上线只用了5个工作日，消费者就能通过扫码快速下单。活动首日，吾舍蓝莓+枇杷实现销售120份，金额达1.2万，农场工作人员当天打包到23点才下班。

为更生动地展示农产品特色，带领消费者“云上”逛农场，扩大社会影响力、树立市场品牌、打通产销渠道，建行上海市分行携手商户在抖音平台“上海建行财七直播间”开启直播“带货”。6月12日，建行上海市分行的员工李晓旭化身特色农产品代言人，携手吾舍农场负责人李冰走进直播间，带来了果粉多蓝莓、白玉枇杷等特色农产品，通过在线分享种植经验、介绍产品特色、现场实景试吃、答题互动抽奖等丰富的形式，深受广大客户、观众好评，借助建行的平台资源，搭上最为火热的“直播经济”，把优质农产品从村口带到市区。 

“不少消费者在建行平台购买了吾舍农产品后，还在周末携家带口、呼朋唤友，来到吾舍实地感受乡村田园气息，”李冰笑着说道。

类似的场景其实并不是第一次出现。从国内疫情最吃紧的2月开始，建行上海市分行就与松林食品、强丰果蔬、国朝果蔬等优质农户农企合作开展了多场“建行裕农生态园”农产品营销活动，借助本地农产品金字招牌、优选质量以及优惠价格，活动开始以来已累计交易3000余单，实现销售额逾30万元。

在上海的1500余个行政村，还有许许多多像李冰大姐这样的农企农户、村民需要我们去服务。建行上海分行始终践行新金融服务理念，把金融活水引向乡村，满足“三农”领域全方位的金融需求。自2018年起建行上海分行在全市各个行政村积极建设“裕农通普惠金融服务点”，实现村民足不出村办理存取款、缴交公用事业费等基础金融业务，疫情期间发挥裕农通线上公众号平台第一时间给村民送上线上防疫知识、问诊、买药等便捷服务。

绿水青山是城乡融合共生的根基，上海美丽乡村建设离不开各方的力量。而建行上海市分行通过促进银政企多方合作，搭配“新金融+新媒体”的模式，为当前农村金融发展创新思路、搭建平台。相信此举也会让更多的农企和农户受益，让乡村的农产品第一时间送到市区餐桌上，助力城乡微循环。

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