拼多多25亿补贴助力上海“五五购物节”：新电商平台与魔都相互成就

在内需与外贸均因为疫情受到重大冲击的非常时刻，上海果断推出“五五购物节”，激活消费需求，释放内需潜力。“五五购物节”对于提振地方经济、助力复工、复产、复市意义非凡。

拼多多，作为诞生于上海的新电商平台，宣布将投入总计25亿元现金及消费券，全力参与购物节。

从拼多多公布的相关活动方案来看，此次重金投入参与“五五购物节”，不仅仅是履行社会责任、通过补贴助力上海提振地方经济。同时，对于拼多多自身的战略升级、线上线下融合具有举足轻重的战略意义。

作为拥有庞大的用户基数和GMV的新型电商，拼多多正在通过多种方式反哺实体店，推动线上线下融合；通过帮助老字号重回一线，实现电商平台与国民品牌共赢；通过与上海市车企深度合作，升级供应链。

相互成就：拼多多25亿补贴助力上海“五五购物节” 

4月23日，上海市政府向公众和媒体正式发布“五五购物节”筹备情况，购物节期间，上海参与活动的商家将五五折起售店内商品，让消费者真正实现“嗨购”，以最大力度激活消费需求，释放内需潜力。

时间上，“五五购物节”将横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，期间各大消费板块都将推出丰富多彩的促销活动。

诞生于上海的拼多多，理所当然的成为“五五购物节”主力选手之一。

拼多多联合创始人达达表示，平台“百亿补贴”与上海市“五五购物节”联合活动已经启动招商，商家报名非常踊跃，拼多多将全面聚合线上线下消费场景，适时加大补贴力度，在原本至少15亿元的现金及消费券基础上，再追加投入10亿元。至此，拼多多将为此次活动投入总计25亿元现金及消费券，助力“五五购物节”线上线下共狂欢活动。

拼多多在疫情期间的市场保供方面已经发挥了重要作用。

“在上海市政府和有关部门的指导下，拼多多平台和生态中的大量企业，已经恢复了正常运转，并在3月实现了强劲增长。自3月15日以来，拼多多日均在途物流包裹数已经稳定在5000万件以上，较去年同期增长60%。整个3月份，拼多多平台的实物快递包裹总数超过了15亿件。”拼多多副总裁陈秋在发布会上说。

作为一家新型电商平台，拼多多有能力成为疫情期间保障市场供应的重要平台，并成为上海“五五购物节”的主力选手，根源在于其迅猛的发展势头。

数据显示：截至2019年底，拼多多平台年活跃买家数达5.852亿，较去年同期增长40%；活跃买家年消费额1720元，同比增长53%；平台活跃买家数及活跃买家消费额持续提升。

疫情带来生产、生活以及消费需求新变化，拼多多等在线新经济基于庞大的用户，借助大数据，精准匹配供给与需求，以新场景对接新需求，为经济发展寻获新动能，同时扩充自身品类，升级供应链。

反哺线下：带动千万人次走进实体店，拉动超50亿元消费 

疫情影响下，一些传统行业受到冲击。数据显示，2020年一季度，上海市社会消费品零售总额3060.34亿元，比去年同期下降20.4%。分行业看，批发和零售业零售额2840.67亿元，下降18.0%；住宿和餐饮业零售额219.67亿元，下降42.4%。

另一方面，以电商为代表的在线消费等新兴产业展现出强大成长潜力。一季度，上海全市网上商店零售额543.10亿元，同比增长4.4%，占社会消费品零售总额的比重达17.7%，同比提高4.9个百分点。

在这一背景下，无论是老电商平台还是新型电商平台，向线下赋能，反哺线下实体都尤为关键。

相关活动方案显示：“五五购物节”期间，拼多多将联合上海国资委旗下的百联集团等百家核心商场，共同启动“全场五五折”活动，通过“电商+商超”联合补贴的方式，打造线上线下最低价。

活动将从5月4日晚间持续至5月5日晚间，包括上海市第一百货商店、上海第一八佰伴等在内的多家商场都将参与其中，基本覆盖上海各大主要商圈。其间，除黄金珠宝等特定商品外，商场内其他商品都将实现“五五折”起售。

 在联合大额补贴的基础上，拼多多“百亿补贴”团队也将全面覆盖线下，通过线下扫码抽奖、网红+店员联合直播、O2O小程序内购、VR购物体验、限量款首发等多种形式，引导平台的数百万上海用户到线下进行消费，同时帮助线下店铺打造线上私域流量，以真正实现线上线下融合发展。

同时，拼多多直播团队将联合多家MCN机构，派出百余名专业主播进驻各大商场，以实现百万用户“线上逛街，线下下单”。

“通过综合性补贴，我们将联合上海线下实体打造各渠道最低价，包括品牌服装、日用品等在内的很多商品，还将实现历史最低价。”拼多多高级副总裁王坚表示，此次活动预计将带动千万人次用户走进上海线下实体店，直接拉动消费有望超过50亿元。

纾困外贸企业 

随着海外疫情蔓延，除了线下实体店外，另一个在疫情期间受到巨大冲击的就是制造业，尤其是针对出口市场的外向型企业。

根据海关总署数据，今年一季度，受疫情影响，我国进出口总额6.57万亿元，下降6.4%。其中，出口3.33万亿元，下降11.4%；进口3.24万亿元，下降0.7%；贸易顺差983.3亿元，减少80.6%。

从主要产品看，服装、鞋靴、家具等产品出口受到较大冲击，七大类劳动密集型产品出口降幅深于整体3.9个百分点。

为帮助外贸企业纾困解压，拼多多积极帮助外贸企业通过平台拓展国内销售渠道。4月22日，上海市商务委联合拼多多组织了“出口转内销”企业主培训会，企业主济济一堂。

拼多多、i百联等电商平台设立“出海优品 云购申城”上海外贸企业产品专区，推动外贸企业网上开店。电商平台将为上线的外贸企业提供店铺装修、线上营销、物流配送等专业培训，并开放数据支持、流量资源，助力外贸企业快速适应线上销售。首批出口转内销商品将于4月28日上线。

大额直降：五五折汽车强势登陆 

汽车产业是国民经济的支撑产业。

但是，受多种因素影响，过去两年，国内汽车市场持续低迷，新冠疫情的出现更加重了汽车行业的困难。

中国汽车工业协会数据显示，2020年一季度，我国汽车累计销量367.2万辆，创近十年新低，同比下降42.4%；3月汽车销量为143万辆，同比下降43.3%。

上汽集团十年来首次出现利润下滑，集团2019年实现营收8433.24亿元，归母净利润256.03亿元，同比分别下滑6.53%和28.9%。

在汽车等大宗消费品方面，拼多多和上海市车企合作，改进线上线下购车体验，举办“爱拼才会赢”购车活动。

4月23日，拼多多联合创始人达达在上海市新闻发布会现场——南京西路325号举办的媒体午餐会上表示，为协同其他产业共同推进上海新经济发展，“五五购物节”期间，拼多多将通过大额直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向补贴上海地区居民。

首批上线的耐用品中，包含55辆上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等，每辆车最低直补超过10万元。

助力百大国民品牌重回一线 

帮助老字号重回一线，也是本次“五五购物节”的一项重要内容。

上世纪90年代，一批国际品牌先后进入中国，利用强大的资本、规模和资源整合能力，对老字号品牌形成了碾压效应甚至是破坏式并购，导致一大批老字号品牌边缘化。

随着国民本土品牌意识的崛起，移动互联网普及，品牌营销渠道碎片化，行业马太效应显著降低，相对弱势品牌有机会脱颖而出。

早在去年5月，在上海市力推“老字号新电商计划”中，拼多多助力百大国民品牌重回一线，承诺将在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列，这也是迄今业界规模最大的老字号品牌联合专项行动。

拼多多联合创始人达达表示：“老字号品牌是中华民族文化和现代市场经济的纽带，每一个老字号背后，都凝结着民族的智慧和时代的烙印，蕴藏着巨大的社会与经济价值。支持老字号创新发展，激活老字号新动能，是我们这代人的义务，更是责任。”

拼多多有效触达不同地区和群体的市场，并基于分布式AI和拼购模式提升转化率，通过供应链优化降低品牌成本与消耗，为品牌与平台牵手提供了契机。

新冠疫情在全球爆发以来，世界经济遭受重创，国际金融市场动荡，但是拼多多股价逆市创出新高，4月中旬之后总市值突破500亿美元。企业达到这一量级之后，资本市场关注的不仅仅是公司的短期业绩，更重要的是其对产业、经济、社会的贡献与增量价值。在拥有接近6亿用户之后，承担更大的社会责任，本身就是在提升企业长期价值。

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