2021世界读书日：拼多多启动知识普惠行动，助力平价正版“全民阅读”

读书是最低成本的旅行。

4月20日，大三学生张果第一次在亲戚群发了拼多多链接，让大家帮忙助力，以4.5元的价格购买一本新知三联书店出版的《万历十五年》。据了解，这是“多多读书月”大型知识普惠行动的其中一部分。3月31日，拼多多启动“多多读书月”活动，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。

自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。拼多多此次知识普惠行动有力推动了全民阅读风起。

4月23日世界读书日之际，消费者上拼多多“囤书”，自发在社交媒体“求拼单”，豆瓣、微博、百度贴吧上多是“多多读书月”的自发晒单。现象的背后，是拼多多助力知识普惠、努力尝试联合社会各界力量推进平价正版图书市场可持续发展的决心。

全民阅读风起 偏远地区图书拼单量增速超182%

近日，中宣部办公厅印发《关于做好2021年全民阅读工作的通知》，提出了2021年全民阅读工作的总体要求。通知部署的全民阅读重点工作包括：立足本地特色，挖掘区域资源，打造和巩固符合本地需求的品牌阅读活动，提升地区品牌阅读活动的群众参与度、辐射面和号召力。扩大宣传效果，加大对全民阅读的宣传报道力度，推动全社会形成爱读书、读好书、善读书的新风尚。

在拼多多平台上，全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。

4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》（以下简称“报告”），通过平台大数据分析，展示了线上图书消费的新趋势。报告显示，过去一年，过4亿人次的消费者在平台“拼书”，他们“拼”回家的知识，超过11个国家图书馆的藏书。

2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%。在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为“拼书”最多的地方，这也与各地庞大的人口基数有着密不可分的关系。另外，新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。随着网络购物的全面普及，在对知识的汲取上，大西北表现出了比一线城市更高的热情。

“拼”让纸书的墨香悄然间传遍中国的角落的同时，也在不断缩小着知识阅读的城乡鸿沟。

报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。

得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”去了致富经。报告显示，农村地区读者对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。

博库网运营中心负责人介绍，博库网在拼多多平台实现新阅读群体的有效扩充——2020年三四线城市用户增长超过一二线城市，并迅速拓展了学生人群。“2020年博库网在拼多多销售额同比2019年翻了7倍，我们希望能够和平台共同推进全民阅读。”

果麦文化拼多多电商负责人表示，果麦在拼多多平台保持了高爆发速度，今年第一季度已经完成去年全年2/3的销售额，“拼多多的新阅读群体，让我们更加了解图书市场的新需求，对于未来增长抱有极大的期待”。

“多多读书月”开幕 5000万“读书基金”助力知识普惠

3月31日，平台正式启动“多多读书月”大型知识普惠行动。

根据介绍，“多多读书月”是拼多多发起的一项大型正版图书补贴计划，在4月全民读书月时间，平台将投入百亿补贴、直播等重点资源，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动，对优质、热销图书进行源头直补，带来更多平价正版好书。

4月15日，“多多读书月”宣布投入5000万读书基金，从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著，自活动开启，畅销书籍一上线即告售罄，《浮生六记》 等top10书籍已由出版社紧急加印。

据悉，拼多多此前与新华博雅进行深度合作，推出7块8一本的正版民法典，1月时间已售出35万册，帮助更多消费者群体可以学习法律常识。再比如通过和鸿图文轩的合作，推出最低3元的《金优金卷》，帮助更多中小学生写好作业。

目前，百亿补贴已针对图书类目进行重点补贴，覆盖超过600+正版热销图书，包括作家榜经典文库、当当网、博库、新华文轩、磨铁等多家大型出版社、图书公司及头部商家等。

现在在平台主站的“多多读书月”专场界面上可以看到，通过“百亿补贴”活动，包括《浮生六记》、《朝花夕拾》、《小王子》、《彷徨》、《人间词话》等在内的经典文学都能够以5元的价格买到手。

业内人士指出，这是拼多多迄今开展的最大规模“知识普惠行动”。“在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”相关负责人表示，此次活动不设满减、发券门槛，不用比价，直接补贴，以进一步降低阅读门槛，推动知识普惠，让更多“拼书人”切实享受阅读的快乐。此外，在“多多读书月”期间，平台将持续联合各大出版社，不断更新补贴书目，同时协调物流保障等，为广大读者提供优质的服务。

来自出版界的声音也反映了知识普惠带来的力量。2018年6月，知识出版社正式入驻拼多多。2020年1月开始，知识出版社开始重点经营拼多多，以直播为特色带动店铺销售。

迄今为止，该社拼多多旗舰店直播了667场，销售码洋为7000万元，销售图书12万套。此外，知识出版社还在拼多多上收获了17.3万粉丝，他们将在出版社选题策划、封面测评等方面提供建议。

“我们还是非常看好拼多多平台的市场潜力的。”知识出版社的相关负责人表示，目前，拼多多的用户规模已经接近8亿，是极具潜力的知识普惠市场。同时，拼多多也在不断地走向规范，打击盗版，扶持正品和优质商家，在产品的竞争力上会大幅提升，可以巩固现有消费群体，带动消费升级，同时向上扩张，吸纳更高层级的消费群体。

“众声计划”推广优质图书 加大知产保护力度提供正品保障

读书月期间，拼多多还将联合作家发起“众声创作者计划”。

据了解，“众声创作者计划”是多多读书月的专项公益项目，旨在邀请更多作家入驻拼多多平台，帮助作家打造重要的品牌阵地，将众多优秀的知识和声音，更加直接传递给更广大消费者群体。

通过“众声创作者计划”，平台将无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。对于作者而言，将获得一个免费的专属平台，可为读者推荐更多优秀作品，增加线上曝光并促进实体书销量。作家可以委托/授权出版社进行业务承接，出版社作为实际运营方，可基于此产品获得更快速增长及新增客户群体。

另一方面，拼多多也在加大知识产权保护力度。4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。

多多读书月负责人表示，平台当下率先应用人工智能算法，基于海量数据进行挖掘和分析，从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品识别等模型库，对图书商品进行24小时线上巡检。

当前，拼多多已与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书。就在2020年10月，拼多多还与英中贸易协会 (CBBC) 签署合作备忘录加强双方知识产权合作，该协会有超过400家会员，当中包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学等。

据统计，拼多多目前已引进超过2700家出版社、图书公司、渠道商，并联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”，覆盖海量图书商品，为消费者提供更加放心的知识消费体验。

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