“我们的水蜜桃就成熟了，想尝鲜的顾客们可以预定起来了！”南汇品牌“桃咏”水蜜桃，在“鱼米之乡”平台上架首日，就冲上水蜜桃热销榜前三。如今，农业数字化让农产品从田地“飞”到“云端”，再走进千家万户的餐桌，特色农产品也摇身一变，成为了“网红”尖货。

随着乡村振兴战略的实施，电商及数字农业的快速发展，农产品也发展出了新业态。为了让广大市民足不出户便能品尝地道优质的夏季水果和农品，7月18日，建行上海市分行联合“鱼米之乡”平台举办为期21天的“数字农展送清凉 云上瓜果进万家”优质农产品盛夏展销会。今年，此次展会首次搬到线上，市民可通过“鱼米之乡”等平台，足不出户实现“云看展”，零距离浏览上海特色农产品风貌。建行同时依托线上平台“裕农通”、“建行生活”APP、数字人民币等金融科技多元助力，持续推动农产品销售，助力乡村振兴，为传统农业转型注入数字化新活力。

拥抱“云上”，数字农具挖掘消费新动能

“6小时，卖出200箱，超过800斤……”，这是南汇特色品牌——“桃咏”水蜜桃在“鱼米之乡”平台上的销售成绩。今年是农场负责人陶姐首次报名参展，“我们的水蜜桃生长在原生态的新场古镇周边，浇灌的是浦江洁净水源，播撒的是安全有机肥料，我对品质很有信心。”陶姐说道，“但‘好桃子也怕巷子深’，此前农场销售渠道主要是南汇当地的老顾客，购买能力和数量都有限。自从和‘鱼米之乡’平台合作后，我们的桃子被更多人知道了，‘桃咏’这次是真正‘出圈’了！图片1.jpg

不光水蜜桃聚集了“闪光灯”，其他水果也“不甘落后”。在市农业农村委、市农展馆的大力支持下，建行联合“鱼米之乡”平台开展的线上农产品展销会，以“一葡两桃三梨”区域品牌为主推，着力打造“3大优质果品”专区+“N种特色瓜果”，产品覆盖了上海多个涉农区。7月中旬，蜜桃专区上线“鱼米之乡”，水蜜桃、黄桃、蟠桃集中上架；8月上旬，蜜梨专区接续展示庄行蜜梨、崇明翠冠梨、仓桥水晶梨……消费者不光能领取“鱼米之乡”平台消费券，还可以享受到的“建行生活”APP新客优惠、“数字人民币”补贴等多重附加优惠权益。

“乘着这次建行活动的东风，我打算再多请10名农户，做好应对大批量订单打包发货的准备。”嘉定马陆镇的上海农家苑葡萄有限公司负责人管总笑着说，“现在忙不过来了，我自己每天也在马不停蹄的来回运送水果包裹，忙得开心！”

借助“建行生活”APP、数字人民币这些数字化“新农具”，依托“鱼米之乡”平台，不仅展示了本地优质农产品原汁原味的乡土文化，推动本地农产品扩大销售渠道，同时还能吸引游客到乡村去体验田园风情。助农产品“进城”，引游客“下乡”，从短时间的活动推广，进而到农旅产品供需的深度链接上，农业和文旅合力推动城乡深度融合、良性互动，促进区域发展，点亮乡村振兴新思路。

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金融“下乡”，服务创新描绘乡村新画卷

在奉贤区青村镇吴房村，上海思尔腾农业科技发展有限公司的农户小秦正忙着清洗采收好的“思尔腾”品牌锦绣黄桃，今天一早到现在，裤兜里的手机响个不停。“盛夏展来了好多订单喽，我得抓紧打包，等会去咱们‘裕农通’服务点交水电费的路上，顺路给客户们都寄出去。”他说。

“及时雨”落进田间地头，也落进农户心窝里。建行不仅为乡村纾解资金需求，更为优质农产品搭建销售展示的平台。为支撑越来越多的农产品更快、更好地走出乡村，走进千家万户，让更多农业主体搭上电商快车，持续发力线上销售，建行上海市分行搭建“裕农生态园”平台，联合逾50家龙头农企、专业合作社，组织开展数十场“线上带货”活动，累计促成本地农产品销售额超过300万元。为了办好这次线上展销会，真正将助农惠农落到实处，在短短半个月的时间里，建行整合多渠道资源，与市农委、农展馆共同精选出123家品质优良且适合线上销售的农企、合作社，将旗下农产品分门别类呈现在上海农产品公共服务平台上。

一场线上优质农产品展销会，折射出建行长期以来在整条三农服务链革新上的努力。近年来，从金融服务、智慧村务，到便民事务、下乡培训等多个维度，建行上海市分行通过全行上下的抢抓数字乡村政策机遇，多维度着力补足乡村振兴服务闭环，助力建设上海乡村“三园工程”。依托覆盖全市乡村的1600余个“裕农通”普惠金融服务点，今年仅7个月，建行已累计发放10万余张农户专属的“乡村振兴·裕农通卡”，推动民生缴费等交易17万余笔。作为独家金融支持单位，建行连续两年参与上海市农民丰收节活动，助力本地新大米销售近70吨，还持续建设“乡村振兴港湾”服务标杆，打磨“裕农乐游”文旅品牌，搭建“裕农学堂”培训课程，有力推动了城乡融合发展。

为了充分彰显都市乡村价值，全面推进乡村振兴战略，增强乡村振兴的内生动力，有效解决农民致富路上烦心事、操心事，建行上海市分行充分下沉服务重心、架起数字桥梁，打造政府、企业、银行等主体交流合作的开放平台，牢固树立乡村振兴价值共同体，真正将稳产促消费、助农户增收的为民重任落到实处，共同助力乡村振兴。


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